管理学季刊

2010, v.5(04) 72-88

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中国民营企业非市场策略特征研究——以粤东与珠江三角洲地区企业为例
Research on the Non-market Strategy of Chinese Private Enterprises in Eastern Guangdong and the Pearl River Delta Region

黄燕;任怡菲;张自红;

摘要(Abstract):

将民营企业非市场策略分为公益策略、公关策略、参观策略和参与策略,采用内容分析法,根据样本公司网站上披露的企业新闻,采用手工摘录方法,再根据新闻内容进行具体分类,得到了各种策略的若干子类别。研究结果表明:参与和公益策略是最主要的非市场策略;企业非市场行为对象以地方政府和媒体为主;在策略演变上,公益策略呈下降趋势,参观策略呈上升趋势。据此,论文对民营企业成功实现战略转型升级提出了操作建议。

关键词(KeyWords): 民营企业;非市场策略

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 广东省普通高校人文社会科学研究创新团队项目“基于规范管制的公共服务型地方政府评价指标体系研究”(07JDTDXM63002);; 2009汕头市科技计划项目“基于顾客导向的企业自主创新模式研究”(152)

作者(Author): 黄燕;任怡菲;张自红;

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